Publicidad en Google

¿Es cierto que "Si no apareces en Google, no existes"?

Conoce si es mejor aparecer en Google, en Mercadolibre u otros marketplaces, o en todos...

Es definitivo que independientemente de que un negocio exista físicamente, se debe tener presencia en la red para que nuestros posibles clientes puedan tener información de lo que se les ofrece.

Cuando se realiza una búsqueda en Google ¿te has fijado que aparecen "anuncios patrocinados" que se relacionan con lo que esta buscando generalmente en la parte derecha de los resultados?... Estos anuncios tienen más efectividad que cualquier otra propaganda, ya que se visualizan en los resultados de las personas que están interesadas en un producto o servicio.

Por ejemplo buscamos la palabra "restaurantes", y nos apareció:

Publicidad en Google

Nota: Enmarcamos en rojo el aviso patrocinado que se encuentra programado bajo la palabra "restaurantes".

Cabe destacar que en éste ejemplo, el usuario no se está buscando "COMIDA A DOMICILIO" y si vemos detalladamente el anuncio tampoco muestra la palabra con la que iniciamos la búsqueda: "restaurantes".

¿Por qué Google acabó con los antiguos Directorios de Páginas Amarillas?

Si miramos en el tiempo, vemos que la publicación de información de contacto de las empresas y de los productos y/o servicios se hacía antes de que existiera internet, habían los "Directorios de Páginas Amarillas" que eran distribuidos periódicamente y gratuitamente a las personas que tenían líneas telefónicas fijas (no existían aún los celulares) para que buscaran el producto o servicio que necesitaran y ahí aparecían las empresas que ofrecían los productos junto con sus datos de contacto.

Para aparecer en estos directorios y poder ofrecer los productos se tenía que:

Pagar una tarifa que dependía del tamaño del aviso, generalmente era un precio alto ya que el conjunto de anunciantes tendría a cargo el valor de la impresión de gran cantidad de ejemplares, adicionalmente de la utilidad de la empresa que creaba el libro.
Los precios son exageradamente elevados, sobre todo para la pequeña y mediana empresa, agregando que se debía pagar cada vez que volvieran a sacar nuevas ediciones para distribuirlas (generalmente las renovaban cada año).
Las búsquedas en estos directorios no eran tan instantáneas como el día de hoy ya que había que consultar por el nombre del servicio (ej. comidas rápidas) y ahí aparecían los anunciantes. Entonces si un restaurante debía anunciarse en estos directorios podría pensar en pagar mas anuncios para aparecer en más de una sección (ej. restaurantes, comidas rápidas, etc).

La llegada del Internet tomó a algunas empresas por sorpresa, y en el caso de muchos de los directorios de páginas amarillas no lo vieron venir, por ejemplo en Colombia los directorios de páginas amarillas fueron reemplazados por Google o empresas como Mercadolibre que siendo de origen Argentino fueron poco a poco apoderándose del mercado de las búsquedas de productos y servicios de los usuarios. Lo anterior no ocurrió de la noche a la mañana y lo sorprendente es que las empresas de directorios tenían el capital junto los recursos para competir con la empresa argentina Mercadolibre pero no lo hicieron y cuando decidieron hacerlo ya era demasiado tarde.

Google Ads es una alternativa para todos los presupuestos

Para todos los que necesitan una alternativa efectiva y a su alcance, Google la lanzó hace un buen tiempo y lo que pretende es mostrar avisos patrocinados para dirigir tráfico a sitios web de sus anunciantes, los costos son significativamente más bajos que cualquier otro medio de publicidad convencional y además es completamente medible:

Número de veces en el que el aviso apareció en la pantalla de un computador.
Número de clicks al aviso.
Palabra clave con la que apareció el aviso.
Y como todo lo que hace Google, muchas, pero muchas opciones más.

Comparación con el pasado

Un aviso en las páginas amarillas tradicionales por un año llegaba a costar $8.000.000 millones de pesos colombianos, mientras que una campaña en Google, orientada por las palabras clave asociadas a su producto o servicio se crea desde $300.000 pesos o menos, los cuales son invertidos en clicks, es decir, se paga cuando las personas hacen click en el anuncio.

Es otro modo de ver la publicidad ya que si una campaña no es efectiva (cuando nadie se interesó en el aviso y nadie dio click en el anuncio), el presupuesto que se asignó no se gastará, podrán redefinirse otras palabras claves sin ningún tipo de restricción en cuanto al tiempo de publicación ni nada por el estilo. Esto es como si el directorio de páginas amarillas le devolviera al cliente el dinero para publicar nuevamente si su aviso no fue efectivo.

Creación de Campañas Google

En Capital Colombia tenemos todos los medios para asesorarlo, desde la creación de la campaña hasta la revisión de su sitio web actual, ya que es muy importante que tanto la campaña como el sitio web funcionen correctamente, por ejemplo, el formulario de contacto debe funcionar sin problemas ya que el tráfico de visitantes provenientes de Google intentará contactarse con su empresa por este medio.

Revisión Nivel 1: Nivel de convencimiento de su página web, formulario(s) de contacto, SEO (Search Engine Optimization), WSO (Web Site Optimization), Tráfico gratuito proveniente de terceros.
Nivel 2: Creación de Campaña Google.

Si desea crear una campaña totalmente eficiente para su empresa, por favor contáctenos.

Para los que no tienen Página Web

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